대세 ‘스완지시티’의 인기 비결은 한글 소통

2013년 대한민국에서 가장 인기 있는 해외축구클럽은 어느 팀일까요?

저는 잉글랜드 프리미어리그 팀인 ‘스완지시티’가 최고 인기구단이 아닐까 생각합니다. 스완지시티는 캐피탈원컵 결승전에서 브래드포드를 5-0으로 누르며 창단 첫 우승을 이뤄내기도 했는데요. 스완지의 상승곡선은 쉽사리 꺾이지 않을 듯합니다.

특히 국내에서는 기성용선수의 활약에 힘입어 팀에 대한 관심도가 크게 높아지고 있습니다. ‘스완셀로나’(바르셀로나처럼 패싱게임을 한다는 의미)라는 별명이 붙을 정도로 아기자기한 축구스타일과 이를 뒷받침하는 실력, 기성용선수의 맹활약이 더해지면서 스완지시티에 대한 국내축구팬들의 호감도가 크게 높아졌습니다.

 

 

[사진=스완지시티 공식 페이스북] 리그컵 우승을 차지한 스완지시티

 

 

스완지시티는 기성용선수를 내세워 한국팬들의 호감을 사기위해 여러 가지 마케팅을 펼치고 있습니다. 특히 타이포그래피 서울에서는 ‘이색 한글광고가 뜬다??’라는 제목으로 관련 소식을 전해드린바 있는데요. 스완지시티 홈구장 리버티 스타디움 내에 설치된 A보드에 한글광고가 게재되고 있다는 소식이었습니다. 실제로 지난 아스날전에서는 0-2로 패하기는 했지만, ‘어서와 스완지는 처음이지? 나이스 투 미추 코리아’라는 홍보문구가 광고판에 등장하며 팬들의 웃음을 자아내기도 했습니다.

 

 

이색 한글광고가 뜬다??

http://www.typographyseoul.com/index.php?vid=tshangul&mid=textyle&act=dispTextyle&search_target=title_content&search_keyword=%EC%8A%A4%EC%99%84%EC%A7%80&x=0&y=0&document_srl=283918

스완지시티는 마케팅에 한글을 적극 활용하면서 한국팬들의 이목을 끌고 있습니다.

관련 내용들을 자세히 살펴보겠습니다.

 

 

[사진=SBSESPN캡쳐] 스완지시티의 재치있는 한글광고

 

 

한글전도사 기성용?
구단에서 공식적으로 진행하는 마케팅은 아니지만, 기성용선수는 팀내 ‘한글전도사’를 자처하고 있습니다. 트위터를 통해 팀 동료들에게 한글을 가르쳐주기도 하고, 실제로 몇몇 스완지선수들은 한국팬들을 위해 한글 메시지를 남기기도 했습니다. 번역기를 활용한 듯한 어색한 한글을 구사하기도 하지만, 한글을 익히려는 모습 그 자체만으로 한국 팬들은 뜨거운 반응을 보였습니다.

 

 

스완지선수들의 한글메시지. (그라함 / 라우틀리지)

 

 

공식 한글SNS 오픈한 스완지
올해 2월 초, 스완지시티는 페이스북에 한국팬들을 위한 스완지시티FC 한글페이지를 개설했습니다. 주로 스완지시티 공식 페이스북 페이지(영문)의 내용을 전달하거나, 관련 사진과 기사, 경기정보를 한글로 전해주었습니다.
탄탄한 경기력과 훈훈한 분위기로 이미 국내 팬들을 확보했던 스완지시티는 더욱 열렬한 지지를 받게 되었습니다. 특히 한국에서 유행하는 유행어들을 활용한 스완지시티 한글응원문구를 경기장 내 광고보드에 게재할 수 있도록 했고, 한국팬들을 위한 스완지시티의 라우드럽 감독과 선수들의 인터뷰영상을 공개하기도 했습니다.

 

 

실력과 진심으로 팬들 마음 사로잡은 스완지
기성용선수의 스완지시티 뿐만 아니라 박지성, 윤석영선수의 QPR도 한국팬들을 위한 공식 한국트위터계정을 운영하고 있습니다. 하지만 팬들의 온도가 극명히 갈리는데요. 계속 출장기회를 잡지 못하던 박지성선수의 리저브경기 출장소식을 전한 것이 오히려 팬들의 불만을 야기했습니다. 최근 박지성선수가 다시 가치를 인정받으면서 1군 선발출장기회를 늘려가고 있는 만큼, 팬들의 반응은 달라졌을까요?

 

 

스완지시티의 공식 한글페이스북 페이지

 

 

이처럼 축구클럽의 SNS 활동은 SNS 페이지를 진심을 담아 운영하는 것도 중요하겠지만, 팀의 실력이 뒷받침되어야 SNS페이지의 인기도 자연스레 올라가는 것 같습니다. 스완지시티는 탄탄한 실력에 팬들의 마음을 읽는 재치있는 SNS페이지 운영 노하우까지 겸비하면서 팬들의 마음을 사로잡았습니다. 앞으로도 스완지시티의 한글마케팅을 기대해보겠습니다.

 

 

-글쓴이 : 윤디자인연구소/타이포그래피서울 기자단 이세진 http://sejin90.tistory.com

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